Design als Distinktionsmerkmal: Die strategische Nutzung von Designelementen des Unternehmens Louis Vuitton zur Schaffung sozialer Distinktion im Vergleich zu anderen Tochterunternehmen der LVMH Gruppe

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Creators:	Mitzdorf, Marco Francis
Supervisor:	Caspers, Markus
Title:	Design als Distinktionsmerkmal: Die strategische Nutzung von Designelementen des Unternehmens Louis Vuitton zur Schaffung sozialer Distinktion im Vergleich zu anderen Tochterunternehmen der LVMH Gruppe
Item Type:	Thesis
Date:	18 July 2024
Divisions:	Informationsmanagement
Abstract:	Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle von Design als Distinktionsmerkmal im Luxusmodesegment, insbesondere am Beispiel der Luxusmarke Louis Vuitton im Kontext der LVMHGruppe. Ziel ist es zu verstehen, wie Designstrategien soziale Distinktion erzeugen. Die Bedeutung von Design für die Konstruktion sozialer Identität und die Vermittlung kultureller Werte wird umfassend beleuchtet. Die Forschung verfolgt einen mixed-methods-Ansatz, der qualitative und quantitative Methoden kombiniert. Die qualitative Analyse basiert auf einer eingehenden Untersuchung der Markenidentität, der Designsprache und der Designelemente der Luxusmarke. Eine quantitative Befragung ergänzt diese, um die Wahrnehmung der Designelemente und der sozialen Distinktion zu validieren. Die Ergebnisse zeigen, dass Louis Vuitton durch den Einsatz von ikonischem Design und subtilen Signalen eine klare Markenidentität schafft, die sowohl von der gehobenen sozialen Schicht als auch vom Massenmarkt präzise eingeordnet werden kann. Diese Erkenntnisse tragen dazu bei, die komplexe Beziehung zwischen Design, Luxus und sozialer Distinktion zu vertiefen und einzuordnen.
Study Programme:	Bachelor - Informationsmanagement und Unternehmenskommunikation (IMU)
Language:	German
Citation:	Mitzdorf, Marco Francis (2024) Design als Distinktionsmerkmal: Die strategische Nutzung von Designelementen des Unternehmens Louis Vuitton zur Schaffung sozialer Distinktion im Vergleich zu anderen Tochterunternehmen der LVMH Gruppe. Bachelor thesis, Hochschule Neu-Ulm.

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